旅游纪念品国内研究

1、国内有哪些好的旅游纪念品，大家需要什么样的旅游纪念

题主提出了两个问题：

1、国内做得好旅游纪念品的景区或景点，基本上是贴合景点景区文化、特色的一些旅游纪念品，所谓旅游纪念品批发来的，只能算是一些新、奇、特的同质化商品。

所以好的旅游纪念品需要去开发、设计，然后生产出来。

2、大家需要的旅游纪念品，简单的归纳：

景点的特色建筑模型

民俗风俗纪念品

饰品类纪念品

文化类纪念品

特色食品类纪念品

其它

总的来说，具有景区文化内涵、纪念意义、方便携带、用于赠亲友的新奇产品，并且价格适中，最好还有实用功能的旅游纪念品是比较受欢迎的。

2、如何让旅游纪念品走出三大怪圈

缺乏地域特色

缺乏创意开发

同质化严重

目前我国旅游纪念品市场出现的缺乏地域特色、缺乏创意开发、同质化严重的现象，已受到业界和广大游客的关注。那么，如何让旅游纪念品走出如此怪圈呢？

“过这村就没这店”

旅游纪念品卖的是地方特色和文化，这才是旅游纪念品的价值及核心竞争力所在。“过这村就没这店”的东西会让人念念不忘，并且引发购买的冲动。

在欧洲，很多旅游纪念品都只有在景区出售，一旦离开该地，在其他地方是买不到的，例如荷兰的木屐、各教堂的模型以及法国埃菲尔铁塔为原型的明信片、纪念品等。独一无二的地方性，体现出了旅游纪念品的不可替代性。

在同济大学建筑与城市规划学院设计创意学院教授朱钟炎看来：一件有生命力的旅游纪念品首先必须具有独特的“地方性”，只有在某个特定地方才能买到的东西，才会让旅游者念念不忘。

“就拿上海的东方明珠景点来说，关于上海东方明珠的旅游纪念品在上海的任何地方都可以买到，已经达到泛滥的地步。因此，就导致东方明珠相关旅游纪念品价值下降，从而给旅游纪念品的开发带来了负面效应。”朱钟炎认为。

要突出旅游纪念品的“地方性”，还必须保持旅游纪念品所传递文化信息的确切性。“旅游纪念品作为文化的一种表现形式，必须能够代表‘自己’，目前存在的一个突出问题就是旅游纪念品所承载的文化信息紊乱。比如蓝印花布这一极具江南水乡特色的旅游纪念品，就不应该在西北出现。”2010“老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛评委、中国作协会员、上海作协理事沈嘉禄提出了一个不容忽视的问题。

目前，虽然在上海城隍庙等地方有一些具有特色的、前店后厂的旅游纪念品商店，但是规模不大，而且有些还存在着粗制滥造的问题。这些粗制滥造的旅游纪念品会让旅游者对中国文化产生误读，打断旅游纪念品绵延发展的脉络。

因此，许多城市在旅游纪念品开发中可以从“昨天”中挖掘题材，从城市的历史土壤中寻求养分。只有表达了确切的文化信息，弄清了“你从哪里来”，才会知道下一步“要到哪里去”。

“不怕做不到，就怕想不到”

旅游纪念品必须兼具长久生命力和新鲜性的双重特质。在这样的要求下，开发工作犹如“戴着镣铐跳舞”，“不怕做不到，就怕想不到”的创意开发显得尤为重要。

依靠其“独具慧眼”的专业设计经验，上海老凤祥有限公司总工艺师张心一认为：在根植于本土文化的基础上，旅游纪念品要实现艺术的深加工与实用性相结合，就必须依赖于创意及设计的引领。

在上海文化元素的体现上，绝大多数旅游纪念品依旧是取用上海的标志性建筑（如陆家嘴的三大高楼、石库门、世博场馆、外滩金融牛等）作为题材。如何克服审美疲劳，实现题材的创意开发呢？

沈嘉禄告诉笔者，石库门是上海旅游的突出代表，但我们以往总是局限于从它的门楼等角度来进行设计。为何不换个角度来看问题，抓住石库门中具有代表性的“老虎天窗”来做文章？

石库门作为上海旅游纪念品中的经典必备元素，近年来也在不断实现创意升级。朱钟炎谈到了一款具有石库门风情的项链。项链上的挂件把人们从远处观赏的石库门风情揽进小小的金属吊坠中，除了造型优美之外，还非常具有精致、小巧的特质，充分表现了旅游纪念品的功能和价值。此外，这款旅游纪念品还采用镀金、黄金等不同材料制作，价格有所区别，充分满足了不同层次旅游消费者的市场需求。

而入围2010年上海“老凤祥杯”旅游纪念品设计大赛决赛的《风云石库》作品则将八音盒设计成虎纹状图案石库门，配上“上海滩”主题音乐，倾诉着上海滩百年的沧桑巨变。据了解，该作品采用了矿渣（炼铁废料回收利用）和树枝的材质，也十分符合当今低碳、环保的风潮。

“幽默感”和“肖像权”

“旅游纪念品在具有地方性、创意感及文化内涵之外，还必须具有‘幽默感’。外国热销的旅游纪念品告诉我们，幽默感强的东西，群众喜闻乐见，掏钱也快。”沈嘉禄说。旅游观光本就是一件十分轻松惬意的事情，而旅游纪念品又承载着旅游者的一段文化经历和感悟。乍一看很好玩，又出乎人们意料的纪念品才能吸引眼球。旅游纪念品要想有个性，必须拟人化，具有人情味。

“在上海的田子坊等地，我看到过许多让我耳目一新的旅游纪念品，比如竹壳热水瓶、写满网络词汇的搪瓷茶缸……”沈嘉禄说道，“这些旅游纪念品不仅承载着城市的记忆、满足了人们的怀旧情绪，还体现了现代人的一种幽默感，抓住了人们心理上的‘痒处’。”事实证明，这些旅游纪念品不仅受到国外旅游者的追捧，国内旅游者对之也十分喜爱。

旅游纪念品的知识产权保护，是制约旅游纪念品市场发展的又一个瓶颈。国内一个好的旅游纪念品往往一经推出，便会出现一窝蜂地仿制，从而引发恶性竞争及变相压价，因此没有企业敢花大力气研发新产品。这在很大程度上制约了企业的发展，也就很难形成有竞争力的品牌。而上海市旅游行业协会旅游纪念品分会的成立，有助于将优势整合在一起，形成上海的整体优势，杜绝恶性竞争，进而推动上海旅游纪念品产业的发展。

“我们不能忽略旅游纪念品的‘肖像权’，即旅游纪念品的知识产权保护。”朱钟炎表示，“必须在制度上予以健全，实施专项产品专项管理，让旅游纪念品的发展拥有一个良性循环的可持续发展空间。”

3、国内有哪些可推荐的旅游纪念品？

1.顶戴花翎官帽伞,北京故宫

哈哈,看上去模样有些“太好笑”,实质源于清朝官员的等级标志。“花翎一般是皇帝赏给对朝廷有特殊贡献的人,它在清朝特别被人重视和向往,设计师借用凉帽形制,创意设计出顶戴花翎官帽伞”。形状与普通遮阳伞相同,撑开后花翎向后,酷似头上戴着一顶官帽。
2.朝珠耳机,北京故宫

当时我就笑了!这是一款很奇葩的耳机!“南红加鸡油黄老蜡,老佛爷亲盘百年包浆,轻松拥有皇家姿仪,带上这耳机享受路人朝圣目光。”有网友调侃道。没错,当耳机遇上朝珠,就是这种感觉。据称这耳机的设计灵感来源于清代朝珠,珠子用的是仿蜜蜡。
3.“朕就是这样汉子”折扇,北京故宫

创意源自雍正给田文镜的批语,展现傲娇气质。据了解,“朕就是这样汉子!就是这样秉性!就是这样皇帝!尔等大臣若不负朕,朕再不负尔等也。勉之!”这是清朝雍正皇帝批奏折时留下的,他经常写得比大臣的折子还长,且从不用套话,非常有个性。
4.清乾隆西湖行宫图的iPhone壳,杭州西湖

精良的手机壳子大致可分为两种类型:文字型与图片型。文字型比较有特色,上面刻印有英文版《清·乾隆西湖行宫图卷》字样,以及精心设计的英文版乾隆御用品鉴章印。而图片版便是缩小了的清西湖行宫图的全图,上面标有地点名字,刻画很是细致清晰。
5.逼真模型,青岛栈桥

栈桥是青岛的象征,位于青岛湾中,与市内最繁华的中山路成一条直线,由海岸前伸入海,素有“长虹远引”之美誉。旅行中带一个模型回家,也不失一番趣味。
6.“朕知道了”胶带,台北故宫

去年推出的创意纸胶带“朕知道了”,曾在海峡两岸爆红,简单四字又霸气十足让许多民众掀起收藏热。
7.“空气罐头”,河南栾川

“空气罐头”,出行只为那一口好空气,洗洗肺也蛮不错。购买它的人,可以在开瓶的那一刻感受到,来自大自然最清新的那一瞬间,或是某一个地方的特殊气息。
8.盐水鸭回形针,江苏南京

“盐水鸭是南京特产,把它制作成回形针,显得“萌萌哒”,很多市民特地买来送亲友。
9.兵马俑铜车马工艺品,西安秦始皇兵马俑

作为陕西旅游的名片,兵马俑自然不能忽视。小到指头大的树脂兵马俑摆件,大到20厘米高的兵马俑装饰品,100个摊位中卖兵马俑摆设的,就有75家。除了单独的人俑,还有铜车马、人俑套装等,“出镜率”也很高。

4、旅游纪念品设计的原则，和旅游纪念品研发六大措施？

旅游纪念品的设计原则是一定要体现当地的特色。

5、2015国内旅游纪念品展会有哪个？

您好：

展会是一个很重要的开拓业务平台，展会的质量和是否符合你们的市场要求很重要，当然还要看你们在展会上的宣传策略和方案好不好，以下展会供你参考：

2015-04-14 【上海】 2015中国（上海）国际奖励旅游及大会博览会
2015-04-23 【成都】 2015中国（成都）国际户外展览会
2015-09-11 【广州】 2015中国(广东)国际旅游产业博览会
2015-12-04 【深圳】 2015第二届中国（深圳）旅游博览会
2015-05-29 【西安】 2015丝绸之路文化创意产品先锋交易展中国西部文化产业博览会系列展
2015-09-23 【西安】 2015中国（西安）丝绸之路物流交通博览会
2015-03-28 【重庆】 2015第十三届春季西部旅游地产文化节暨重庆海外置业展
2015-10-24 【北京】 2015第四届北京国际旅游商品博览会
2015-09-11 【西安】 2015第二届中国西安丝绸之路国际旅游博览会
2015-04-16 【西安】 2015丝绸之路西安国际食品博览会
2015-04-17 【杭州】 2015中国国际（自驾）旅游产业博览会
2015-05-07 【上海】 2015上海世界旅游博览会
2015-04-14 【北京】 2015中国出境旅游交易会
2015-05-24 【义乌】 2015第七届中国国际旅游商品博览会
2015-04-16 【上海】 2015第四届上海（国际）自驾游博览会
2015-03-06 【广州】 2015广州国际旅游展览会

6、旅游纪念品中的传统文化题材的吸引力

不是不喜欢传统文化，而是假货太多，不愿意花冤枉钱

旅游纪念品要挖掘传统文化

作为第29届奥林匹克运动会的举办地，北京是举世闻名的古都，是中国文化的典型代表。北京荟萃了中国历史文化的优秀遗存和现代中国首都的风采，长期以来对中外旅游者都具有很强的吸引力。那么，北京的工艺美术品，包括旅游纪念品怎么利用2008年奥运会的机会，寻求更大的发展呢？
北京的旅游资源非常丰富，各个旅游景点都有旅游纪念品。但是，目前旅游纪念品的

开发还不够。概括起来有3个问题：一是品种单调，大都是福禄寿，和平，发财这样一些内容；二是没有特色，在故宫买的纪念品，在颐和园和长城也可以买到，显示不出特色。仅有少数能够显示地方特色，但很不突出。游客希望得到一些看了以后觉得爱不释手，看了以后很难忘记，买了以后就感觉到如果没有买将来会后悔的纪念品，但是能够引起人们这种想法的很少；三是工艺比较粗糙。四是文化底蕴肤浅，买到的都是一些低端的产品。出产桃木的就做一个简单的擀面棍，既没有内涵也没有纪念意义。

针对这些问题，由北京奥运经济研究会、北京工业奥运经济行动领导小组办公室、国家体育总局科研所、中国人民大学人文奥运研究中心等8家权威单位共同主办的“中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组”进行了广泛而深入的研究。

课题组研究成果表明，人文奥运旅游纪念品主要具有以下特点：首先，它必须要体现并传播我国人文奥运的精神，最重要的就是我国深厚文化底蕴和博大的人文关怀精神。通过人文奥运旅游纪念品向世界传播中华文化，能够折射出我国文化的魅力。第二，它同时要体现奥运会竞技和体育强健身体的精神。我国有很多独有的运动项目和文化有关，把文化和运动结合，是人文奥运旅游纪念品的重要使命。第三，要求这种产品要具有世界性和包容性。这种产品不仅仅是面对我国的消费者，也要走向世界，让世界了解中国。第四，人文奥运旅游纪念品必须具有一定的经济价值。这种产品不能够一味的追求社会效应而忽略了经济成本，否则就违背了经济规律，就会适得其反。第五，人文奥运旅游纪念品只能是中国企业生产、有很高的文化内涵、有极高的品质保证、有一定的收藏价值，对推进“人文奥运”、“科技奥运”、“绿色奥运”这三大主题有积极作用。

对世界来说，北京最大的特色就是传统文化，这也是北京奥运会最可挖掘的特色内容。北京的工艺美术产品，包括奥运旅游纪念品，也应该在传统文化上寻求最大的发展空间。比如，对于年龄比较小的外国青少年，中国具有传奇色彩的动画人物孙悟空、猪八戒比较受欢迎，外国孩子喜欢看字少画多的书，尤其对卡通感兴趣，孙悟空的72变对他们来说是非常神奇的事情。许多外国人都很喜欢中国的鼎，如果我们把电饭锅设计成鼎的样子，外国人说不定会成批地抢购呢。

2008年奥运会日益临近，我们要抓住这一历史机遇，在发展壮大北京工艺美术产业的同时，设计生产出独具特色的旅游纪念品，利用奥运为我们提供的舞台，尽情展示出民族特色、地方特色和时代特色，让旅游商品成为推动人文奥运理念的桥梁。

（作者为北京奥运经济研究会执行秘书长、中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组负责人）

7、关于旅游纪念品的参考文献

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。
旅游纪念品在学术界暂无明确定义。但是从归属上来说，旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品有着较为明确的定义。即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务（无形商品）的总和。如旅游景观，旅游服务，旅游线路，旅游故居，旅游设施，旅游交通等都称作旅游产品是不对的，不科学的。应称其为旅游商品。
参考资料：http://ke.baidu.com/link?url=MgPCA_-TUANXsYROczHVMGMO_qEVgxWCHxxB0U-Xu-SXgBOqhE0UWf-q

8、旅游纪念品的国外研究现状

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