定制佳得乐

1、我男朋友要篮球比赛 怎样鼓励他让他更有力量 或者送什么东西。

1、带两瓶佳得乐。2、穿上和他穿的一样的队服（如果是定制的不好找，那就穿上他最喜欢的球星的队服）

2、NBA球星喝的水都啥样，他们需要喝特制的饮料吗？

NBA球员通常非常注重饮食，并且经常对饮料的选择非常谨慎。大家都知道，很多NBA球员都是自己的运动水瓶。这些水瓶都是统一拼装在一起的，瓶盖上写着球员的名字和号码，里面也是球员根据自己的喜好选择不同口味的运动饮料，因为运动水瓶上有一个喷嘴，这样球员在比赛期间就可以直接挤进嘴里喝了，这样就更方便了。

我们通常在NBA上看到的功能性饮料品牌是佳得乐，它现在是美国功能性饮料市场的领头羊，占美国运动饮料市场的85%。因为佳得乐品牌是独家赞助商，来自联盟30支球队的球员只能喝佳得乐。至于饮料，与其他品牌相比，饮料本身的组成和功能大致相同，但其他不占据市场的较小品牌则不如佳得乐那么有名。

在更衣室的冰箱里也有几种碳酸饮料，通常不是健康的选择。在先锋的冰箱里，我们看到了可口可乐、无糖可口可乐、雪碧和加拿大（北美的苏打）。尽管球员做出了选择，但笔者从来没有看到球员在更衣室喝碳酸饮料。

而至于CBA钟爱凉白开，CBA球员也不是只喝白水，他们还需要一些以市场为基础的或配备团队装备的运动饮料来补充球员的力量，使用凉白开作为CBA的赞助商，林书豪这样的中国球员，实际上是通过科学训练和饮食搭配，它可以接近欧洲和美国人民的身体素质。今年CBA联赛居然喝的是白开水！难怪中国球员不如欧洲和美国球员一样好。

3、你知道唐斯的成长历程吗？

唐斯出生在新泽西州皮斯卡塔韦的一个普通黑人家庭中，由于家境并不优渥，在制药厂工作的唐斯父母要在外打好几份工养家。曾作为大学篮球明星的老唐斯，在皮斯卡塔韦技工高中兼任教练，于是三岁起，唐斯便与篮球结缘。唐斯8岁时，他们一家搬进了一间隔断房。当时，唐斯的身高飞速飙升，于是他的父母为他修高了饭厅的天花板，添置了一张大床。
唐斯4年级时的平安夜，贫寒的父亲向唐斯道歉：“我买不起任何圣诞礼物。”但他最终却赠予了唐斯所说的“人生中最珍贵的礼物”：攒了几个月钱后，老唐斯在后院建造了一个篮球场。“前几个月，我们没能力买得起篮筐，于是我只能跑来跑去来与父亲演练攻防，”唐斯回忆道。

5年级时，唐斯就有1米91高了。在学校里，唐斯需要定制特别的桌椅，因为学校的公用课桌搁不下唐斯的长腿。身材异于常人的唐斯成为了同学取笑的对象。于是，唐斯到图书馆查阅关于奥尼尔、姚明的传记，试图了解这些巨人前辈们在成长阶段是如何度过这一段尴尬岁月的。

每天，唐斯都期盼着下午三点的到来，因为那时，他的父亲就会带着他到皮斯卡塔韦技工高中里参加篮球训练。尽管只有五年级，唐斯便已经和高中校队的二阵一同训练。他的母亲此时开始觉察到唐斯异于常人的篮球天赋，她认为：“尽管身形庞大，但他的脚步却如此优雅。当时我开始觉得他会在篮球方面有所作为。”

作为蒙茅斯大学1984年的篮球明星，以1米96身高领跑全州篮板榜的老唐斯深知篮球基本功的重要性。“我不想他有任何短板，我要确保卡尔的技术全面，”老唐斯说道。每周六，唐斯的父母都会陪着他进行运球、投篮、突破、敏捷速度的特训。一周六天，唐斯每天必须投进1000记投篮，只有礼拜天父母才会让唐斯休息一天。

天赋异禀，又具有极佳篮球基本功的唐斯，在高一就收到了密歇根州大、锡拉丘兹大学和康涅狄格大学等名校的奖学金邀请。但当时他高中校队的教练大卫-图尔克认为，唐斯尚未发掘出他运动潜力的九牛一毛，是因为唐斯总是飘在三分线外，鲜少在内线肉搏。高中的唐斯是队内的三分王，并被人们拿来与他的偶像伦-拜亚斯做比较。
当然，唐斯一直也在磨砺自己的内线技术。他除了研究伦-拜亚斯的录像外，还经常看“大梦”和坎普的录像，并花了很多时间来复刻前辈们的脚步。唐斯母亲还记得，当时唐斯站在床上，拿着记号笔，在墙上写下许多格言来激励自己，包括“成就伟大需要代价”等。

由于母亲是多米尼加人，唐斯在16岁时便入选了多米尼加国家队，担任NBA全明星中锋霍福德的替补。这段经历十分宝贵，霍福德也与唐斯建立起了友谊，作为前辈，霍福德曾经十分看好唐斯的前程，认为他会有一番作为。

NCAA传奇名帅卡利帕里在2011和2012年曾任多米尼加国家队的主帅，曾率队获得2011年美锦赛的铜牌。由于唐斯在多米尼加国家队的经历，他与卡利帕里结缘，最终也在2012年决定，毕业后加盟卡利帕里领军的肯塔基大学男篮。

在高四那一年，唐斯场均能砍下20.9分、13.4个篮板以及6.2次盖帽。当赛季他曾两次砍下过四双的超级数据，包括一次16分+17板+11帽+11助，和一次20分+14板+12帽+10助。当时，唐斯被ESPN专家视为2015年选秀的三号种子，并当选了2014年的佳得乐年度最佳球员。

当然，作为球星的唐斯不乏黑子。有声音批评他太软、腿太瘦、脚太大，甚至批评他的性格过于友善，不具备成为优秀大个的条件。

批评唐斯最狠的人，却是他的恩师卡利帕里。但俗话说得好，“严师出高徒”，甚至连老唐斯都十分支持卡利帕里对唐斯的敲打。

卡利帕里对唐斯的要求极为严格，首先，唐斯的出场时间被严格控制；其次，卡利帕里严格限制了唐斯的三分出手。作为传统教练，卡利帕里十分奉从内外结合的篮球哲学，他认为作为大个子，在内线的统治力才是正道。

如今联盟中最为出色的两名年轻内线——考辛斯和戴维斯，都是卡利帕里的弟子。

于是，唐斯苦练对抗与力量，锤炼自己的低位技术，最终他成为了一名内外兼修的进攻大杀器。高中时，唐斯共投中了127记三分球，但到了肯塔基大学，他总共只出手了8次。
唐斯在面对西维吉尼亚大学的16进8决赛时表现低迷，出战13分钟只得了1分，老唐斯当即发短信给卡利帕里教练：“教练，盯紧他，别让他得过且过。”

老唐斯表示：“你得让孩子懂得是非对错，现在的家长总是盲目鼓励孩子，有时就该敲打他们。”2天之后，唐斯在面对圣母大学时砍下25分，率领肯塔基野猫队挺进NCAA四强决战。

事实上，正是唐斯父母严厉的家教塑造了唐斯完美的个人品质。与很多NBA球员都是文化课略逊一筹的莽汉不同，唐斯是一名品学兼优的好学生。从小，除了篮球训练外，父母都要求唐斯每晚要保证三个小时的学习时间。高中毕业时，唐斯的GPA高达3.96分（满分4分），是个十足的学霸，可以说美国的顶尖大学基本都可任唐斯挑选了。

尽管有篮球因素影响，但唐斯表示肯塔基大学更吸引他的地方是在于运动科学这门出色的学科。唐斯一直希望能在篮球生涯结束后，成为一名专业的运动学医生。如今，他还在接受肯塔基大学的网络课程，他希望能今早拿到自己的学位。别以为唐斯是那种书呆子，除了篮球之外，他还会弹钢琴、打高尔夫、玩极限飞盘，甚至他还曾为他的老师烘焙过曲奇饼。

家境的清贫，让唐斯十分早熟与懂事。由于食量太大，饮食方面的支出一直是唐斯家的大负担。很快，唐斯就找到了减轻家庭负担的好办法——收集优惠券。每周日，唐斯父子都会前往便利店收集过期报纸上的内页。“我们什么都不买，只是去拿优惠券的，”唐斯回忆道。

尽管家庭也有经济困难，但父亲面对慈善筹款时慷慨解囊的做法，为唐斯树立起了榜样。“他们总教导我要对拥有的一切心存感激，”唐斯说道。从高中开始，唐斯便不断参加各种慈善活动，尽管当时的他没有金钱，但他有一颗热诚的心。尽管唐斯当时的经济条件并不比其他人优渥，但他总相信世界上有更多人比他更需要帮助。

名利场总会让人变质，但唐斯成为耀眼的明星后，从未膨胀，改变自己的品行。去年8月，肯塔基野猫队全员参加了国际的社会服务活动，唐斯也随队前往巴哈马给贫困青少年捐赠新鞋新袜。高大的NCAA球员都弯下了腰，给上百名即将穿上新鞋袜的贫困儿童们洗脚。

活动接近尾声时，袜子尺码看来有些短缺，一名高大的孩子似乎找不到合适大的袜子。一名志愿者问道：“我们真的真的没有10-13码的袜子了吗？”房间里鸦雀无声，但是不久后一把温和的声音响起：“他可以穿我的。”唐斯脱下了他那双崭新的“美国队长”袜子，弯下腰，给这个孩子穿上了他20码的袜子。

与他人对话时，唐斯始终会注视着对方的眼睛，从不插话，“请”、“谢谢”、“是的，先生”、“是的，女士”，这样的字眼总挂在唐斯的嘴边。

 你想知道的这都有

4、送什么礼物给喜欢打篮球的男生比较好？

送男生礼物给你以下几点建议，希望对你有所帮助：
1、送礼最好送进心坎里，看看对方有没有平时一直想要的礼物，或是一直向往拥有的礼物。买来送给他喽。如果他喜欢打篮球，可以选择球衣、球鞋、或者篮球的周边用品，还有就是他喜欢什么篮球明星，选择相关的礼物也是比较不错的。
2、送给男人的礼物最好是实用的，比如手表、皮带、皮包、剃须刀什么的都很不错。当然想要更有创意，可以送个性定制的礼物，可以来LIwupUW.COM看看，可以有个性定制的皮包、皮带、打火机、软陶真人公仔、纪念金币什么的。
3、当然最有意义的是你亲手DIY的礼物，价格虽然不高，但是很有心意，可以来上面网上看看有很多可以DIY的材料包、比如折一盒川崎玫瑰、定制一个沙画视屏、用你们所有的甜蜜照片、纸条留言做成回忆满满的DIY相册。这些都是非常有心意的！

大概就这么多，还是要根据你的具体情况来选择礼物。希望以上建议对你有所启发。

5、NBA球星在休息时喝的运动饮料，普通人也可以喝吗？

NBA比赛的竞争是激烈的，球员们身体没有点天赋或者肌肉，根本无法在那生存下去，所以他们对于身材、饮食的管理都是很严格的，大到日常作息，小到喝水，都非常有讲究，就拿喝水来说吧，有认真关注比赛的小伙伴们都知道，球员们比完赛后回到替补席都会喝“运动饮料”，那么它到底对运动员有哪些奇效呢？我们普通人平常能喝吗？我们一起来看看。

“运动饮料”对于那些经常参加长时间、高强度运动的运动员能起到非常好的帮助，能补充他们运动时丢失的营养，还能起到提高运动能力的奇效！并且能消除运动员的疲劳状态。

但运动饮料我们普通人最好不要经常饮用，更不能把它当日常白开水来喝！因为它针对的客户是长时间、高强度运动的运动员，如果我们普通人经常摄入这种运动饮料，会给新陈代谢带来负担，增加的热量太高，如果消耗不掉还容易引起发胖。

尤其是“办公室一族”，那种长时间坐到办公室办公的白领们，饮用运动饮料要非常慎重，如果盲目喝运动饮料，往坏处想可能会出现：增加血管、肾脏的负担，引起心脏负荷加大、血压升高，造成血管硬化、中风等现象。

所以我们普通人如果日常运动时间不超过1小时，就没必要效仿运动员喝这种饮料，喝白开水会更适合我们。

对于市面上为什么很难见到易建联，周琦的能量饮料，完全是因为这些饮料其实是根据每个人的身体特质而专门设计，生产的，不对外销售，也就是一种私人定制。所以在一般的超市里，只能看到最简单的能量饮料，很少可以看到职业运动员们所饮用的饮料。

不管怎样，作为一名中国球迷，非常希望周琦能够快速成长，去追逐易建联的步伐，成为下一个中国男篮大哥级球员。也希望能够看到中国男篮球队在国际赛事上能够发挥稳定，赢得更多的胜利！

6、有什么适合大学生创业的项目吗？

共享纸巾机的优势。学生每获取一包纸巾，自己就可以有0.5元的利润（如果自己去联系一些当地公众号平台或者赞助商利润应该在1-2元左右）纸巾成本在0.25元，需要一千包起定制，为什么需要定制？纸巾的外包装也是一个广告收入来源。纸巾机有一个显示屏，里面可以滚动播放广告。纸巾机的外身也可以打广告。跟一些餐饮店合作，毕竟以后餐饮店方面再也不用购买纸巾了，为了可以达成合作，可以把机身广告弄成餐饮店的。共享纸巾机在校区内还是优势很大，毕竟是免费资源，学生密度大，贪小便宜的人很多，广告宣传明显。主要是赚广告收入，拉赞助。先购买一台试水，费用在2000左右。上某宝搜共享纸巾机就可以了。然后我给一下我的经验，不建议一个人单打独斗，最好是一个团队。前期记得做市场调查。

7、EX LIBRIS怎么样

前几天和美院的几个刚认识的朋友一起吃饭，其中一个告诉我说他的专业是室内设计。 我一听这个专业，不禁乐了一下。因为想起安妮法迪曼在【书的婚事】里讲的一件事儿。 安妮的朋友把房子租给一个室内设计师住了几个月。过了一段时间，当房子重新收回的时候，他们发现整个书房变了。所有的书，原先按照国家和题材分类的小说、传记、游记、图册，现在都按照颜色和大小重新安放了。此后不久，这个室内设计师就遭到了致命的车祸。当安妮的朋友在餐桌上讲起这个故事的时候，大家一致认为那是报应。 我很想知道我那位学室内设计的同学是怎么整理排列他的书柜的，是不是会按照书的大小和颜色，或者干脆就像我逛新华书店时看到的那样，把书摞成漂亮的螺旋状或者十字镂空的样子。 我还清楚地记我的第一个书柜。那是我小学四年级时妈妈为我定制的一个木头书柜，分上下三层，带一扇灵活的拉门，周身漆一层透明的清油，在阳光下闪闪发光。 妈妈喜欢带她的客人们到我小小的属地里来，“呼啦”一下拉开书柜的拉门，这就仿佛一声尖细的集合的号角，只见一排排装帧精美的图书，像一只只训练有素的小军队，身着笔直严肃的制服，排列着整齐有序的方队，恭敬地在书柜里等候着妈妈和客人们的检阅。 在客人们惊羡的目光和啧啧的赞叹中，妈妈拍打着厚厚的莎士比亚全集，自豪地说：“我们家这孩子，就是喜欢读书！”她完全有理由自豪，她毫不吝啬地花了许多钱买世界名著，又花了大力气把它们从书店里搬回来，她正是在客人们对我的溢美之词中安然享受着她的劳动成果。 诚然，对于一个四年级的小孩来说，那些书大部分我都没有读过。那时我有一个自己的给书分类的方式，我把书分成：我喜欢看的书，我可能会看的书，还有我绝对不会去看的书。我只把第二类和第三类放到书柜里，这样的好处就是很久也不用再整理书柜，整齐美观，又省了好些力气。 至于那套【莎士比亚全集】，我发明了许多阅读之外的用途，比如压制树叶书签，偷藏男孩子的情书，还有收纳我没被妈妈搜走的私房钱。至今，我如果心血来潮地抽出其中一本来抖一抖，说不定还能掉出几张压得笔挺的一块钱纸币呢。 安妮法迪曼在【我的祖传城堡】里说，她小时候就拿父亲的二十二册【特洛洛普文集】当积木。我很庆幸小时候没有硬着头皮啃那套厚重如砖的【莎士比亚】，而是在青涩懵懂的情书和藏藏掖掖的私房钱里培养出了对书籍的悸动和深情。高中以后我再翻看这套书，沉醉于里面如珠似玉的词汇和跌宕起伏的悲喜，就像重逢了旧时的邻家哥哥或者挖出了久藏于地下盛满金币的小坛子一样。 长大以后，我有了新的书架，它再也不用成为任何人炫耀和满足虚荣心的工具了。一只傻呵呵的维尼熊，屁股底下是一本被我翻烂了的【红楼梦】，王小波的文集漫不经心地倚靠着一盒清风牌抽纸，卡尔维诺可能有点不高兴，因为他的邻居竟然是一瓶用了一半的强生牛奶润肤露。 我的书散落在家里的各个角落，窗台上，电脑桌旁，地板上，厕所里，甚至是沙发缝里和冰箱顶上。正如安妮法迪曼所说“我们多年和这些旧书生活在一起，熟悉它们的质地、色彩和气味，就像熟悉我们孩子的皮肤一样。”我熟悉它们，看书成为像呼吸般自然的事情，可以随手捞起一本，就像拉起一个老朋友的手嬉笑着奔跑起来。 我想，但凡是个喜欢读书的人，就绝对会在这本安妮法迪曼所写的【书趣】里找到共鸣。 亲爱的安妮具备所有我所喜爱的女性特质，聪明、幽默、细腻、温暖、真诚，能从生活的褶皱和边角里拾起细碎如珠玉的快乐。我在网上搜了她的照片，长得也很顺眼，有一双很温柔的眼睛。 我还很喜欢她的那种小较真。她和丈夫一起整理书的时候，郑重宣布英国文学要按照年代排放而美国文学要按作家姓氏的字母顺序排放，险些拿出犹太教法典吹毛求疵的功夫来，这让我想起【六人行】里喜欢一切都井井有条的莫妮卡。还有那些可爱而古怪的个人偏好，她的特别书架上放着六十四本有关南北极探险的书，迷恋失败了的探险家的故事。她还把看到的陌生的长字编成测试问卷发给朋友们，去餐馆吃饭的时候盯着菜单纠正里面的拼写错误， “在我看来，十九磅旧书的美味，至少是一磅新鲜鱼子酱的十九倍。” “婚姻是长途赛跑，而朗诵书本则是一种佳得乐饮料，喝了可以使疲惫的赛手振作起来。” “我的书，他的书，都成了我们的书。我们是真正结婚了。” 感动于安妮与乔治的爱情，那些温暖的小细节。两个热爱读书的人，默契而深情地，建立起了一个温馨的书之城堡，在其中陶然自得，品砸着阅读给生活带来的诸多乐趣，把日子过得恬然而美好。 这样一本有趣的小书。那温暖而诙谐的调子，像一双温软和善的手，轻柔地挽起了阅读者的胳膊，带你走进了法迪曼的世界，她的童年，她的丈夫，她的孩子，她的快乐和幸福。她是这样欢快可爱地嘟囔着自己读书的趣事，以至于勾起你的谈话欲望，亦想要向她大谈特谈自己独家的阅读乐子。 就是这样，像一个普通读者，对着另一个普通读者一样。 这正是这本书最打动我的地方。

8、NBA2k15球员有个G字像易拉罐一样的标志是什么意思

带有佳得乐的LOGO的佳得乐水壶，里装的占全球运动饮料84%份额的佳得乐NBA定制版运动饮料，能保住运动员快速补充水份、碳水化合物、电解质，补充体力。

佳得乐（Gatorade）是一种全球领先的运动型饮料，拥有四十多年的运动科学研究背景。它于1965年由佛罗里达大学（University of Florida）的研究人员研制，其名称Gatorade正是由佛罗里达大学学生的别称“Gators“衍生。其在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力。“解口渴更解体渴”正是佳得乐（Gatorade）的独特之处。

佳得乐最初于1965年由美国佛罗里达大学的一些研究人员发明，当时的研发目的就是帮助佛罗里达Gators美式足球队的队员们在沼泽地球场（佛罗里达大学橄榄球球场昵称）一般湿热的赛场上比赛时不至于脱水。那一赛季，Gators保持了全胜战绩，并得到了“下半场球队”的雅号，因为他总是在比赛下半场时赶超对手。1983年，Quaker（桂格）麦片公司收购了Stokely-Van Camp公司，其中包括佳得乐品牌。2001年佳得乐被百事收购。

它是美国NBA联盟的唯一指定饮料。

就是图中邓肯脑袋后面的那个东西。

9、逐鹿7000亿水饮大赛道：用户关注健康元素 创新风口隐现

“后疫情时代”消费复苏，水饮行业也持续迎来增长，并呈现新的消费趋势。

在用户对 健康 、品质的需求刺激下，功能性水饮、植物蛋白饮、即饮咖啡、矿泉水、茶饮等新细分品类增长明显，而年轻人对新口味的追逐也诞生了诸多全新的消费产品与趋向。同时，随着线上消费成为正向拉动经济增长的重要力量，水饮行业的线上消费也保持高速增长。

2021年上半年，全国居民人均可支配收入17642元，同比名义增长12.6%，两年平均增长7.4%。在消费升级驱动和可支配收入提高的前提下，各个消费细分领域都在发生新的变化，水饮行业也不例外。

根据Euromonitor 数据显示，2020年，水饮市场达到6737.6亿元，5年复合增速1.5%。到2025年，市场规模预计将达到7208.3亿元，年复合增速2.8%。

其中，包装水占据最大市场份额，达到2158.9亿元，占比32.0%；茶饮料位居第二，市场份额1126.3亿，占比16.7%；乳饮料市场1002.1亿元，占比14.9%。碳酸饮料、果汁、能量饮料、运动饮料市场占比分别为13%、12.2%、6.6%和1.7%。

从电商途径来看，水饮市场维持高增速。以京东为例，2018年-2020年的水饮市场，无论是饮用水还是饮料品类，销量都在大幅增长。其中，2019年饮用水和饮料品类的销量同比增速均超过200%，2020年饮料种类的同比增速达到31%，销量持续稳步增长。

从特性来看，当前水饮细分品类中，市场规模最大的依旧是最具刚需性的包装水，该品类主要特征是满足身体基本需求，以天然水、纯净水、矿泉水为主。根据京东大数据显示，在2021年上半年，包括矿泉水、饮用天然水、苏打水在内的包装水占据细分品类销量规模前三。在京东2021年上半年水饮品关键词搜索量中，排名前三的关键词是矿泉水、饮料和农夫山泉，可见带有刚需属性的水饮产品呈现压倒性优势。

从平均订单成交额来看，根据京东大数据显示，2021年上半年，天然苏打水最贵，紧随其后的是气泡水和矿泉水，乳酸菌饮料和奶茶咖啡饮料价格较低。从涨幅而言，水饮行业内大量品类的消费升级存在明显天花板。已成为刚需品的饮用天然水、纯净水售价平稳，背后是再扩张需求乏力。

例如，随着工作生活节奏日益加快，使用能量饮料的群体和场景也愈加多元化，能量饮料的主力消费人群从之前的长途司机、蓝领工人、快递员等扩大到白领、学生等群体；消费场景也从过往的加班、运动辐射到电竞、聚会等休闲 娱乐 场景。这意味着，能量型水饮市场潜力依旧。

根据京东大数据显示，自2018年下半年开始，京东平台上功能饮料销量持续走高，其中2019年下半年、2020年下半年销量同比增幅达197.48%、77.38%，体现出用户对功能饮料的青睐。

需要注意的是，功能性水饮中，外泡茶水也开始亮相出新。根据京东大数据，当前26岁-35岁的青年是泡茶水的主力消费人群，消费占比达到39.35%，36岁至45岁人群紧随其后，占比为23.96%，16-25岁消费人群占比18.78%。按购买力来看的话，白领人群消耗了90%的泡茶水，是该产品的绝对消费主力。

同时，植物蛋白饮料也成为热门，水饮方面同样诞生了“植物蛋白饮革命”。数据显示，2019年中国植物蛋白饮市场规模达536.9亿人民币，预计2019-2024年复合增长率为2.7%。

据京东大数据，在植物蛋白饮品中，银鹭、露露、达利园、OATLY、椰树、养元为主流品牌。其中，燕麦奶典型品牌商OATLY自2020年1月开始在京东平台的销量总体持续走高，至2021年6月销量同比增长208.89%。

即饮咖啡市场中的用户也在发生转变。京东大数据显示，自2018年至2020年，即饮咖啡销量总体仍维持高速增长，但增幅有所放缓。这意味着，在即饮咖啡市场，用户从尝鲜状态已逐渐转变为习惯，即饮咖啡品牌商需要更多的创新来刺激用户。

随着各类新兴咖啡品牌的入局，传统的即饮咖啡单品对主力消费人群的吸引力逐渐减弱，当前各大咖啡品牌都在加速即饮咖啡精细化改良，推出更多高附加值的新品，结合季节和节日营销，通过口味、包装、营销手段的革新强化自身竞争优势。

而在传统矿泉水领域，随着居民 健康 意识和消费能力的提升，高附加值的天然矿泉水近年来增长迅速。伴随着传统1元水消费增速的下滑，利润率更高的3元及以上的中高端水市场成为巨头争夺的焦点。

根据京东大数据可以看出，在瓶装饮用水中，矿泉水的平均订单成交额要显著高于其他类别，然而，相较更贵的矿泉水，今年上半年销量排名饮用水居首，销量增速超过了其它品类。由此可见，随着居民收入水平的提高和消费升级风潮的到来，中高端饮用水正在被越来越多的消费者接受，其市场增长空间也随之打开。

从茶饮而言，根据京东大数据，茶饮消费也在持续增长中，2019年京东平台上茶饮销量同比增速高达244.68%，2020年销量稳步上升。此外，随着气泡元素成为近年来的水饮新宠，气泡茶也成为近年来的热门品类。

相较于其他人群而言，Z世代更关心体验，偏好社交性、常以精神消费为驱动进行实体消费。他们更愿意为兴趣买单，喜欢 情感 带入强的产品，对明星周边/IP手办以及高颜值产品拥有更高的消费偏好。在水饮消费方面，Z世代也具备自身的特点。

京东大数据显示，Z世代水饮销售额排名居首的是广东，其次是北京，排名前位的省市中还有江浙沪，这体现出发达地区Z世代用户的消费能力。其中，广东更是以几乎两倍于北京的销售额排名居首，这也再次体现出广东人口基数下的消费实力。

不过需要注意的是，北京2020年末常住人口为为2189万人，仅为广东省17%，但北京Z世代水饮消费却超过广东省一半，也体现出北京作为超一线城市的Z世代消费能力。

另一个特别之处在于，区别于排名前列的京粤江浙沪以饮料消费为主，销售额排名第三的辽宁省，其Z世代对水的消费最大，占比达到37.83%。相较之下，辽宁整体用户对水的消费占比仅为28.92%，由此可见，辽宁Z世代无论是与自己的前辈、或是与外地Z世代小伙伴相比，都更爱喝水。

作为大促囤货的必备品类，Z世代的水饮消费在大促期间也有明显表现。京东大数据显示，今年上半年Z时代周均水饮订单量排名前二的是1月22日至2月4日的两周，5月28日至6月3日、6月18日至6月24日、6月4日至6月10日这三周分列三四五位，恰好对应了年货节及618的两个时间节点。

从消费特征来看，尽管Z世代都是年轻人，但已经形成了 养生 大军。京东大数据则显示，从年龄层次分布来看，在传统矿泉水品类中，Z世代消费用户仅占比7.42%，而近年来热门的主打 健康 环保的植物蛋白饮饮料中，Z世代消费用户占比达到14.1%，更具品质的农夫山泉泡茶水更是Z世代的心头好，消费用户占比达18.78%。由此可见，“后浪”们更倾向于消费带有 健康 元素的产品，也更愿意去尝试新鲜事物，钱不是问题。

纷繁复杂的水饮消费特征背后，未来又会呈现怎样的创新趋势呢？《2021水饮创新趋势报告》进行了总结。

报告指出，随着经济发展、工艺进步，口感偏甜的果汁饮料快速扩容，而随着生活物质进一步丰富、肥胖率趋于提升，消费者逐步认识到饮料中的糖已经成为负担，相对更 健康 的茶饮料、具备可满足特定功能性需求的饮料渐次崛起。

当前IP营销已形成以文学、漫画、 游戏 为主的上游、以衍生品发行和内容发行促成消费的互动链路，水饮行业内这种做法也大行其道。此外，从品牌商推出的个性新品来看，瓶身的材料和造型也不再拘泥于传统的饮用水包装，高颜值的外形和独具心意的包装，也在打造饮料鲜明的产品形象，进一步攻占用户心智。从京东大数据来看，优秀品牌的相关营销策略，收效立竿见影。

此外，从品牌角度而言，传统品牌正在加大创新力度，囊括渠道、产品、营销等多个维度。例如，百事可乐在2021年展开了一系列新品计划，除了发起包括迪士尼五周年联合主题等活动之外，还推出百事可乐国风系列、美年达果汁气泡饮、Bubly微笑趣泡、佳得乐轻爽等一系列新品。

同时，百事可乐在新品推广上进行了全链路精准化营销的全新升级，以扩散传播、心智种草、互动转化及流量收割形成闭环。根据京东大数据显示，力求创新的百事可乐在2021年上半年销量同比持续增长。

而在品牌商进行创新过程中，以京东为代表的电商平台能够先于品牌敏锐洞察用户的需求。百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣透露，百事可乐在选择新口味进入到中国市场时，一方面会去考量在其他市场上成功的口味，另一方面也会参考电商数据以及原料供应商数据。最终选定，并做一些符合中国市场需求的特定调整。这意味着，在新品类开发上，电商等主体，将愈加重要。

目前，京东通过开放智能供应链、全渠道销售、全域营销等基础设施能力。品牌商可利用以京东数据为驱动的新品反向定制体系，为受消费者打造更受欢迎的水饮爆品，京东亦整合线上、线下的全域营销能力，助力打造水饮品牌的核心竞争力。此外，京东全面开放的智能化、全渠道网络供应链，能够提升供应链效率，并通过全链路用户运营解决方案，提升用户心智。

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