跨界礼盒
1、餐饮店如何设置跨界产品？
近年来 ，“跨界 ”成为的一个热门词汇 。
很多行业掀起跨界热潮 ，把它作为市场营销的必修课 ，尤其是食品 、餐饮 、美容 、零售 。
创造话题 ，吸引注意力 ，振兴品牌 ，提高知名度 ...虽然每个跨界目的都不一样 ，但跨界的热情从未减弱 。
可口可乐 、奈雪的茶、小龙坎 、核桃 、肯德基 、周黑鸭 、百雀岭、屈臣氏 等。
进行了不同的跨界尝试 。
跨界这么热门 ，餐饮业如何跨界 ？
在我看来 ，跨界分为 三个 维度 ，即“商业模式 跨界 ”、“产品 /服务 跨界 ”、“品牌营销 跨界 ”。
我们先来看 一个产品跨界的案例 。
跨界不止 奈雪的茶套牢消费者的秘诀
三五个朋友遇到有格调的茶饮店 ，点一杯霸气的芝士鲜果茶 ，再来一盘 霸气的榴莲王软欧包。
聊天 ，自拍 ，发圈 。
这似乎是现在年轻人最流行 的生活方式 。
“千亿市场 ”、“资本追逐 ”、“茶饮风口”等一系列 “标签 ”也造就了新式茶饮店 。
近两年来 ，新式茶饮也成为了近两年来最火爆的项目之一。
作为新茶的代表品牌 ，估值超过 60亿元的奈雪的茶深谙90后 、00后 的消费需求和行为习惯 ，善于用“跨界思维 ”为自己打造差异化标签 ，不断跨界尝试 ，经典跨界案例 层出不穷 。
1、茶饮跨界欧包
奈雪的茶创始人彭心在市场调研过程中发现 ，很多人希望在饮品店喝饮品时搭配食物 ，但当时大多数饮品店都没有满足用户的需求 。
同时 ，她也发现 在烘焙面包 市场 上，口感较软的日本面包非常受欢迎 ，而且与茶的调性非常一致 ，于是她创新性地推出 了“茶+软欧包 ”的产品组合 ，将烘焙现场销售 的软欧包引入茶饮店 。
最后 ，根据销售数据反馈 ，跨界产品软欧套餐占总销售额的50 %。
2.茶饮店跨界居酒屋。
2019年6月，奈雪的茶先后在深圳和北京开设了三家奈雪酒屋“BlaBlaBar”，正式从“软欧包+茶饮 ”跨界到“酒馆 ”。
“BlaBlaBar”这个名字的灵感来源于 “blablab ”在女生聊天时不停说话的现象 。
可见它额目标群体也是25 -35岁 的女性 消费者 。
奈雪酒屋设计轻盈奢华 。
几款主打香水鸡尾 洒，设计口味独特 ，一经推出 ，就在女性朋友圈爆红 。
3.软式欧式包+火锅 =火锅底料包。
奈雪的茶还与重庆流行火锅卤水校长联名 ，并推出重庆限量独家软式欧式包“火锅底料包”及联名跨界礼盒 。
这款柔软的欧式包不仅看起来像火锅的底料 ，还融入了老火锅的真实味道 ，是重庆的独家产品 。
4. 奈雪的茶 旺旺 =旺仔宝藏茶
2019年 6月，六一儿童节 ，奈雪茶和旺旺联合推出新的旺仔宝茶和旺仔 QQ 芝士杯。
5. 奈雪的茶 人民日报 新媒体 =“报款”红石榴 。
2019年 9月 ，奈雪的茶跨界人民日报 与报款红石榴一起惊艳亮相 ，展现了国潮茶饮的魅力 。
这一次 ，它与人民日报新媒体的跨界合作 ，不仅仅是单纯的新产品 ，更承载了更多的文化内涵 。
6.“奈雪 李宁 ”和“奈雪 雅诗兰黛 ”礼盒 。
2019年 10月6日至10月20日，李宁 #快闪活动在北京王府井举行 。
奈雪的茶和李宁推出限量礼盒 、奈雪 李宁特色饮品等产品 ，以只送不卖的方式回馈 给参与者 ，赢得消费者 一致 好评 。
早在2018年，奈雪茶就与雅诗兰黛合作推出 了“hello sister”礼盒 ，包括 产品优惠券和口红 ，赠送给会员 。
跨界产品有三种 。
通过以上一系列跨界案例 ，我们可以初步了解到，所谓跨界产品 ，是品牌为了达到 一定的市场目标而推出的跨行业 、跨品类 、跨渠道 的产品 。
这类产品要么是从品牌价值层面连接 ，要么是从产品口味上交融 ，要么是从渠道上衍生出周边产品 。
在这方面 ，我将跨界产品分为三类 。
1，场景跨界产品 。
将来自两种不同使用场景的产品集成到其中一个场景。
比如奈雪的茶 ，是一家饮品店新推出的软式欧式包，属于面包烘焙店卖的产品 ，跨界 在饮品店卖。
2.IP跨界产品 。
所谓 IP跨界产品 ，就是利用具有IP 属性的品牌潜力 ，共同推出一款联合跨界产品 。
比如喜茶和百雀羚推出的喜鹊礼盒
3.文创跨界产品 。
文创一般 指文化创意产品 ，是“文化 +商品 ”的组合 。
文创产品可分为 三类 :1，艺术收藏品 ；2，生活 实用 用品 ；3, 旅游 纪念品 。
细分到餐饮行业 ，比如 星巴克系列的“杯子”产品 ，伏牛堂在门店推出的“霸蛮文化衫”。
餐饮企业 为什么要做跨界产品 ？
我们看到的跨界案例几乎都是连锁品牌 。
中小型餐饮企业有必要做跨界产品吗？
一系列 问题 接踵而来 。
跨界不仅是一种 思维 ，更是一种营销工具 。
跨界产品对于餐饮企业的价值主要体现在三个方面 。
1、跨界产品 ，打造产品差异化标签 。
如今 ，餐饮业 的竞争趋于白热化和同质化 。
跨界产品是一个非常不错的切入点。
2，跨界产品，跨的是IP流量共享。
对于IP跨界产品，其赋予品牌最大的价值便是IP强大的粉丝用户。
利用跨界产品，餐厅不仅可以共享IP品牌势能，更能将一部分品牌IP的流量转化成餐厅的产品销售。
2019年5月，快乐柠檬与经典糖果品牌大白兔在上海跨界开了一家奶茶快闪店
。快闪店共推出了6种口味的奶茶，包装依然是大白兔的经典蓝白基调，怀旧范十足。
儿时的大白兔奶糖回忆，一举冲破了消费者的心理防线，开业第一天，大白兔奶茶便卖出1000多杯。
2019年4月，小龙坎火锅联合冷酸灵，推出一款“火锅牙膏”，“奇葩创意”吊足了年轻人的好奇，从预售开始就成为爆款单品，首批限量的4000套半天即告馨。
“火锅牙膏”一度登上了微博热搜榜单TOP3,一款售价30元的牙膏，在二手市场被标出了568元的天价。
3.跨界产品，跨的是多维度盈利模型
对于场景跨界产品，多半是通过增加餐厅原有的产品线，或从运营时间上构建出新的盈利模型。
胡桃里音乐酒馆，不仅从文化上跨界了“音乐”，更多是在经营模式上跨界了餐厅、酒吧的经营模式，以此拉长了餐厅的经营时段，从上午11点到凌2点，据统计酒水的销量占据了胡桃里餐厅60%的销售额。
跨界产品的4个原则
跨界盛行的当下，成功的案例不胜枚举，当然也不乏失败的跨界尝试。霸王洗发水曾经凭借“防脱发”概念火极一时，然而，当霸王跨界推出“霸王凉茶“时，却一直不被市场接受。
这是因为在消费者的认知里，“霸王=防脱发洗发水”，所以当霸王推出凉茶新品时，跨界失败就在所难免了。
为了避免落入跨界陷阱，跨界产品的设置需要遵循以下4个原则。
1，功能属性不冲突
跨界产品在功能属性上要避免与品牌冲突，例如上文提及的霸王凉茶与原有的洗发水产品在功能上冲突极大。
一个是防脱发的中药洗发水，一个是喝进嘴里的饮料，用户在喝凉茶时心里难免浮现一股股中药味的洗发水味道，自然很难被市场接受。
2.品牌调性相符
餐厅在选择品牌做联名跨界时，宜选择跟自己品牌调性、价值相匹配的品牌，避免品牌理念不一致甚至相悖的跨界尝试，否则容易造成自我品牌价值体系混乱，让用户对品牌产生认知偏差，不利于品牌的可持续发展。
3.用户群体相匹配
跨界IP的选择上，尽量选择与用户群体相匹配的IP进行跨界产品设置，这样更有利于双方IP流量共享。比如麦当劳与《剑网3》《魔兽世界》的跨界尝试，就是基于这两款热门 游戏 IP与麦当劳用户的高度匹配。
4.跨界产品要互补
餐厅在选择跨界产品时，切忌与跨界对象存在直接竞争关系。
例如，喜茶会选择跟太二酸菜鱼跨界推出联名款酸菜鱼面包，但一定不会跟奈雪的茶联名
综上所述，跨界产品是餐厅为了打造差异化标签、提高产品营销力和品牌知名度而设置的产品。
它通常会与餐厅的各类营销活动关联在一起。
每一个餐厅都有设置跨界产品的必要，但需要根据实际情况进行不同层面、不同深度的跨界。
此外，跨界产品既有可能像奈雪的茶的“软欧包”成为餐厅的“爆款刀产品”。
也有可能像星巴克的“猫爪杯”成为餐厅的“流量产品”，同时也可能像奈雪联合李宁推出的只赠不卖的“联名礼盒”。
2、哈根达斯与天猫合作的黑科技月饼礼盒，到底有什么黑科技的地方？
中秋未至，月饼先行。哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌”，也看中了传统节日礼品市场，在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。其中哈根达斯和天猫共创出的黑科技月饼，还未正式开售就引得90后蜂拥预购。这一趋势表明，这些快消巨头们正将天猫视为品牌创新的首发阵地，而天猫作为第一快消平台的领先优势也在持续扩大。
继奥利奥音乐盒之后，高端冰激淋品牌哈根达斯，也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。此时这一盒月饼有多贵？是不是冰激淋馅儿的？已经不重要了，重要的是它的神奇之处在哪儿？
在官方视频里可以看到，品牌方定制了一个天猫形状的装置，利用重力感应技术，放上月饼能投射出一弯新月，每吃一口月亮就“胖”一点，吃完就变成一轮满月了。
据品牌方介绍，这是哈根达斯和天猫团队共创出新产品，天猫所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵，能把消费者的需求随时反馈给品牌，使得其能定制出适应80、90后年轻一代消费者喜好的新产品。
售就引发了众人疯抢，主要的消费者为22-35岁的年轻一代，其中以上海购买者最多，其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者。
而其他“洋品牌”也不落人后，为了抢滩节日礼品市场，纷纷不务正业地玩起了跨界。卖咖啡的星巴克根据天猫提供的消费趋势变化数据，推出了单颗售卖的“一人食”月饼，受到天猫上单身一族的欢迎。
此外，原来卖饼干的奥利奥，也应景地做起了月饼专属礼盒在天猫售卖。泰国最大的餐饮连锁企业S&P，也推出了独具地域特色的榴莲月饼，献给天猫上的中国消费者，有意借此机会开拓中国市场。
洋品牌纷纷不务正业地在天猫上玩起了跨界，不只是看中了中秋这一大节日IP市场，更是因为天猫作为“第一快消平台”所拥有的5亿海量消费者，吸引着快消巨头们加速自我更迭，不断创新求变。
凯度消费者指数最新数据显示，中国快速消费品市场复苏迹象越发明显，其中电商增速达26.7%，远超线下大卖场、超市和便利店4%的增速。其中天猫是最大赢家，作为第一快消平台的优势还在持续扩大。
同时，天猫所具有的数据洞察力和全域营销能力，更让国际品牌免去了入华后“水土不服”的隐忧，将天猫视为可直接触达用户，深度运营消费者的“第一官网”，也成为品牌跨界尝新的首发阵地。
3、欧舒丹×Sonny Angel樱花限量礼盒在哪买 欧舒丹×Sonny Angel礼盒有什么
根据官方信息显示，欧舒丹Sonny Angel限量礼盒将会在官方旗舰店和线下各门店有售，但是，数量有限，先到先得。那么欧舒丹Sonny Angel限量礼盒有什么呢？下面让我们具体来看看吧！
购买渠道：L’OCCITANE欧舒丹官方旗舰店或欧舒丹官方线下门店
*欧舒丹不提供盲盒单独销售，Sonny Angel不提供礼盒销售；
*Sonny Angel与欧舒丹品牌承诺盲盒、礼盒商品将于2019/3/11当天或之后发货。
在至美如梦的春日里，嗅闻着甜美的樱花芳香，欧舒丹梦境初樱身体系列与Sonny Angel携手，为肌肤和心灵带来满满的治愈力......
欧舒丹Sonny Angel限量礼盒有什么内容为庆祝樱花系列发行，Sonny Angel中国区，与法国普罗旺斯天然植物护肤品牌欧舒丹跨界推出限量版礼盒！
当梦境粉樱邂逅微笑天使，两者甜蜜跨界，点亮一场梦幻的春日惊喜：
限量版礼盒包括：
Sonny Angel樱花系列公仔盲盒一只；梦境初樱沐浴啫喱一瓶；梦境初樱润肤露一瓶；梦境初樱润手霜一支。
欧舒丹梦境初樱系列简介欧舒丹于2019年初春推出欧舒丹梦境初樱限量系列，以甜蜜柔美的南法吕贝隆樱桃精萃与清新芬芳的樱桃花花卉水，共同交织出一曲全新春日香氛小调。它轻盈似空气，温柔如暖阳，清甜若朝露，纤美如梦境……轻轻涂抹，深深吸嗅，顷刻唤醒记忆里最纯粹的春日之梦，陶醉在梦境初樱的粉色浪漫中。
普罗旺斯的春天，因漫山遍野樱桃花的绚烂绽放而格外迷人。欧舒丹捕捉这粉樱绽放片刻的芬芳，让你在四季的每一天都能拥有樱花初绽的香气。
4、对于贵州茅台跨界做月饼，你看好吗？
贵州茅台跨界做月饼我并不看好。术业有专攻，贵州茅台在白酒领域领先其他产品，但是跨界转行做月饼，我并不看好。
虽然月饼并不是什么很有技术含量的食品。茅台今年推出的月饼出自茅台国际大酒店，这是一家由贵州茅台酒股份有限公司投资兴建的一座中式建筑风格的星级商务休闲酒店，开业于2016年。
从官方介绍来看，这是两款名为玉虎迎月、流心的月饼礼盒套装。
玉虎迎月礼盒含广式藤椒牛肉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、炭烧核桃枣蓉口味各2粒， 售价188元/盒； 流心月饼礼盒含雪梅娘榴莲、黑松露、无蔗糖奶黄、奶黄四款流心口味各2粒， 售价318元/盒。
从价格定位来看，茅台做月饼价格定位过高，从性价比角度来说，并不是很成功的产品，而且被黄牛高价炒作，破坏了市场稳定。
在我心中月饼的价格应该更加亲民，然而查阅这两款月饼礼盒的食品标签，可以看到，它们并不含有任何茅台酒的成分，与常规月饼成分无异。
5、荣耀60手机双击亮屏怎么开启的啊？
荣耀60支持双击亮屏，默认关闭需要手动打开。
双击亮屏开关：设置>辅助功能>快捷启动及手势 > 亮屏 > 双击亮屏开关开启。
6、月饼礼盒是什么意思
月饼礼盒通常包装精美，送给别人代表了一番心意和真诚的祝福。其中也蕴含了一些文化特征。
1.月饼精神文化
与其说月饼卖的是产品，不如说是月饼卖的一种文化，是一种沟通感情、传递友情的寄托的祝福，月饼包装上体现文化元素，将增添其内涵体现，有利于月饼的应季销售。设计一款有特色的月饼包装盒，需要了解月饼包装盒的设计理念和月饼包装盒设计的内涵。
2.设计内涵
主要通过包装设计的感染力、画面的趣味性、产品形象与企业文化的有机组合这些方面来体现出来。精美化的月饼包装是近年来国内普遍呈现的一个设计趋势，而色彩的精美、图案的精美、制作的精美，三者所带来的视觉审美可见一斑。根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色设计彩是设计用色的一种重要手段。月饼包装盒设计理念做到以上三点，就可以设计出一款趋于完美的月饼包装。
7、问一下大家，谁了解STELLA LUNA和ASH联名礼盒是怎么回事？
问一下大家联名礼盒是怎么一块儿，关键是没人知道，我没听说过都。